Pesquisa que inclui Goiânia mostra quais plataformas de streaming são mais vistas pelo público

Uma pesquisa recente realizada pela Kantar Ibope Media trouxe dados sobre o consumo de plataformas de streaming no Brasil, incluindo dados específicos de Goiânia. O estudo revela a popularidade do TikTok e sua posição entre as plataformas de vídeo online mais vistas no país.

De acordo com a pesquisa, o TikTok alcançou uma participação significativa na audiência em maio de 2023, mês em que a plataforma foi incluída no estudo. Com 3,1% de participação, considerando o consumo de TV aberta e paga e de plataformas de vídeos, o TikTok ficou atrás apenas do YouTube, com 14,1%, e da Netflix, com 4,2%. Surpreendentemente, a plataforma superou plataformas populares como Globoplay, com 0,8%, e Prime Video, com 0,5%.

A pesquisa da Kantar Ibope Media utilizou uma amostra de domicílios distribuídos em 15 regiões metropolitanas, incluindo a Grande Goiânia. Essas regiões são consideradas representativas do comportamento de consumo de mídia no país e incluem grandes metrópoles como São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte.

O estudo também revelou que a TV linear, que engloba TV aberta e TV paga, continua sendo a forma mais popular de consumo de conteúdo audiovisual, representando 76,2% da audiência. No entanto, os formatos de vídeo online têm ganhado cada vez mais espaço, com uma participação de 23,8% no consumo total.

Com o lançamento do Cross Platform View em 2022, a Kantar Ibope Media busca oferecer uma visão precisa do consumo de vídeo no Brasil, combinando dados de audiência da TV linear e plataformas de vídeos online. Essa solução fornece à indústria de mídia uma métrica única e comparável para entender o consumo de vídeo em diferentes telas e plataformas.

Desde maio deste ano, os dados do TikTok têm sido disponibilizados para os clientes da Kantar Ibope Media, fornecendo uma visão mais completa do consumo de vídeo no país. Durante o mês de maio, o TikTok alcançou uma participação de 3,1% no consumo total de vídeo, considerando todos os dispositivos, como smartphones, tablets, laptops e TVs conectadas ou não. Quando consideramos apenas aparelhos de TV, a participação da TV linear aumenta para 86,4%, enquanto as plataformas de vídeo online representam 13,6% da audiência.

Os detalhes completos sobre a participação de cada plataforma estão disponíveis no site da Kantar Ibope Media. Os gráficos apresentados refletem a participação da TV linear e das plataformas de vídeo online em maio de 2023, nas 15 regiões metropolitanas medidas pela empresa. Os usuários podem selecionar filtros para visualizar os dados específicos de consumo em aparelhos de TVs conectadas ou não, ou em todos os dispositivos.

A inclusão do TikTok na pesquisa permite uma análise mais abrangente do consumo de vídeo no país, fornecendo um cenário mais completo para emissoras, serviços de streaming, agências e anunciantes compreenderem o comportamento do público. É importante ressaltar que essa inclusão não possui relação comercial com a Kantar Ibope Media, mas visa oferecer uma perspectiva mais ampla sobre o mercado de streaming e a composição total do consumo de TV linear.

A pesquisa da Kantar Ibope Media monitora e analisa o comportamento de consumo de mídia em diferentes meios e formatos. Com a evolução contínua da medição cross-media, a indústria de mídia pode tomar decisões mais embasadas e estratégicas para atender às demandas do público em constante mudança.

Sobre a Kantar Ibope Media

A Kantar Ibope Media é uma empresa que monitora um amplo universo de veículos e plataformas, fornecendo dados e insights valiosos para o mercado. Seus clientes, incluindo emissoras, canais de TV, serviços de streaming, players de vídeos online, agências e anunciantes, podem confiar nas análises abrangentes e precisas da Kantar Ibope Media para entender o comportamento de consumo de mídia e tomar decisões informadas.

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